浙江庆元宋时珍中药养生茶包装设计

作品简介

宋时珍养生茶是浙江省庆元县三禾农业发展有限公司创立的养生茶品牌，包括金线莲茶、黄精人参茶、食凉茶、清香荒野茶等系列产品。包装插画由西洋殿、兰溪桥以及百山祖等庆元代表性的自然人文景点，辅珍贵药材等植物，加之白鹭、野鸭和飞鸟点缀而成，营造庆元好山好水育好药的优质生态环境。包装设计由随手杯、塑料桶和礼盒组成，整体色调清雅、产品调性明确、地域元素突出。

 

创作思路

1.品牌定位：自然养生、小众轻奢，以庆元古代医药名家宋时珍命名，为有健康生活意识的中高收入群体提供天然草本养生茶。

2.目标人群定位：30-50岁，日常注重养生，关注健康养生知识，有一定经济实力的客户。

3.包装定位：清雅经典，以浙江庆元自然人文为基地，向外展现庆元优质的山水环境与独有的历史文化。

4.包装内容：

（1）文化载体（中药文化、地域文化、孝慈文化）

中药文化是中国优秀传统文化的重要组成部分，历史悠久，底蕴丰富。宋时珍品牌以中药学为基底，将手持茶作为文化容器，传播中药药理知识，宣扬中药文化。

地域性是特色农产品的独特自然属性，地域文化可以给农产品品牌带来厚重的地方文化属性，提升农产品品牌价值。宋时珍品牌充分考虑庆元历史文化的传承和发展，展现出尊重地域传统文化的特色农产品品牌形象，最大限度地提升品牌附加值，成为弘扬地方特色文化的重要品牌以及地方文化的物质载体和文化寄托。

“孝”是儒家伦理道德的核心与基础，被称为百善之先，诸德之本，百行之始，是道德修养的根本，是道德实践的起始。浙江庆元的孝慈文化也相当浓厚，有慈孝文化一条弄，还有各姓祠堂。宋时珍中药养生茶可依托孝慈文化的传承性，打造成为孝敬长辈、慈爱小辈的送礼佳品。

借力中国代表性中药养生文化，结合自然文化，凸显宋时珍中药养生茶品牌的文化底蕴，老戏新唱，将传统茶饮与药学、地域、民俗结合，丰富品牌内容，提升品牌价值。

（2）品牌系列（产品系列化）

将四款产品做成系列包装，更能引起消费者的注意，有利于市场竞争。系列化包装可以起到扩大销售的作用。如果消费者购买某一系列的产品，如对其质量感到满意，就会与该系列产品产生良好的联想，形成一种信任感，无形之中扩大了产品的影响力。

5.插画内容：由西洋殿、兰溪桥、西川古村、大济古村以及百山祖等庆元代表性自然人文景点构成，辅金线莲、黄精、人参、黄菊等珍贵药材植物，加之白鹭、野鸭和飞鸟点缀，营造庆元好山好水育好药的优质生态环境。

6.包装结构：基于绿色低碳包装理念，防止过度包装，包装设计由随手杯、塑料桶和礼盒组成，随手杯底部固定了茶叶，用户倒入开水即可享用，随手杯印有茶叶名称，方便区分茶种，杯上插画极具设计美感。塑料桶契合随手杯，外包装礼盒是手提盒，内部放置塑料桶（十几杯装）。

 

作品应用场景

宋时珍中药养生茶品牌秉承传统的中医文化，茶叶来源纯天然，礼盒包装简洁大方而不失高雅，在外形上就彰显出品牌的文化底蕴，这是一份既富精致感又不失诚意的商务礼品。茶叶采用中药材，具有较高的保健功效,，这也体现出对送礼对象健康的关心。同时，宋时珍中药养生茶包装插画展现浙江庆元好山好水好民风，不仅展现了送礼者对庆元本土的深远乡情爱意，也能实际宣传庆元本土风情，为发展乡村旅游，促进乡村振兴尽一份力。这正是良好的礼盒设计所应有的功能所在。

 

包含的中国乡村文化元素及作品设计过程中的农民参与度

插画是包装与平面推广主要画面，是营造视觉氛围的核心元素。包装插画融合种植基地作为创作基础，取材庆元县当地文化元素，详细绘制了西洋殿、兰溪桥、西川古村、大济古村以及百山祖等庆元代表性自然人文景点，并以更原始质朴的色彩为品牌色，设计出具创意、经典、原生感的包装。

在包装设计过程中,我们多次来到浙江庆元考察,与当地政府与农民交流，不少意见被采纳在设计中,例如推荐使用适合当地印刷工艺的包装材质，在画面上采用中国传统印章强调“庆元特产”,这些意见都使包装更具乡村风味。品牌的发展能够带动农民从事中药种植，提高农民收入，早日实现共同富裕。

我们也邀请采茶农民对包装设计进行反馈,对提出的修改意见进行调整,努力达到农民与市民审美的契合点，这使包装在视觉上达到了城乡结合的效果,深受城市消费者的喜爱,也让农村消费者有归属感,实现文化上的交流和认同。

 

设计中的难点及解决办法

在包装设计初期,我们面临的第一个难题是如何将茶的生态与养生，与品牌的现代感的结合。我们选择采用传统中文字体与印章体现经典感，辅以现代流行的国潮插画，并且使用哑光纸包装材质配合绳类配件,在画面与素材上达到此结合，实现乡村与现代的融合。

第二个难题在于如何体现浙江庆元的地域特色，为此我们多次去庆元实地考察，大量取材，与当地政府与农户多次交流，获得充足的图片与文字资料，从中提炼。

第三个难题在于如何兼顾农村消费者与城市消费者的审美。我们在包装外形及材质选用上体现质朴乡村气息,但在印刷精度与细节处理上有较高要求,达到城市消费者的标准。在设计过程中我们也广泛征求采茶农民的意见,设法调和两种审美角度。

第四个难题是养生茶的保质期相对较短,如何在包装设计上体现新鲜感与天然感而不宣传误导消费者。我们在塑料桶包装贴纸上特意印制茶叶注意事项，注明宋时珍中药养生茶属天然农产品,保质期较短,请于开封后28-30天内食用完毕。

 

作品已于2023年6月投入使用