开江豆笋——包装设计

作品简介

开江豆杆，

挑选当地六月黄豆

经过磨浆、烧浆、摇浆变成豆浆，

由豆浆变成豆笋。

本设计立足于田城开江的优质的自然环境，深入分析了“田城开江”的各项优势条件，如水源优、光照足、历史底蕴深厚进行元素提取，以开江境内重要的河流——“拔妙河”进行连接，作为包装的主要视觉形象呈现，在品牌包装上使得天独厚得优势条件与产品相融合，展示产品得优良品质。整体绘画风格采用了版画的形式进行表现，刻画了豆笋烹饪过程中的五种烹饪方法，如：凉拌、清炖、炒菜、卤菜、红烧，配合红色和黑色作为主要色系，凸显开江豆笋的质朴、味美与纯正。

突出产品传统特色，助推开江特产推广和城市形象塑造。

 

创作思路

在创作前期根据搜集的相关资料进行了头脑风暴，采用当下流行的国潮风对传统的包装形式进行了升级和更新。

在前期构思过程中，将外包装的切入点确定于开江的优势资源，针对开江县的优质水源、气温宜人、交通便利、手工艺文化和历史底蕴丰厚等因素，进行小场景的插画设计。内部小包装结合豆笋的烹饪方式，提取其最具代表性的关键词进行设计排版，既具审美性又具指导性。Logo设计选用手绘字体，以简约的字体设计和图形展示出传统氛围感，表现其产品的纯粹与朴素，契合整体的包装风格。

包装选用高品质的抽拉式礼盒包装，延续了大礼盒的结构和造型，打造出系列感。此外，包装以白色、黑色、红色为主体色，既具高级感，同时红色具有节日氛围感是送礼的不二选择。可面向的消费群体较为广泛。充盈的画面内容，搭配新潮的黑白版画风格，传达出新颖又具氛围感的视觉形象。

 

作品应用场景

根据产品的特性，进行了不同的定位划分，面向不同的消费者。主要将其分为“日常食用款”和“礼盒款”

1.日常食用款，产品包装主要为袋装与盒装形式，并与插画进行结合适用于多种使用场景。袋装包装采用复合真空包装袋，可满足真空、无菌、隔绝性等需求；罐装，具有良好的保存功能。均可应用于超市零售、航空食品、便利店销售等领域，作为家庭日常食用或伴手礼。

2.礼品包装：产品采用抽拉式盒型包装，结合开江风貌作为主要视觉图案，以红白配色作为主要色系，具有节日氛围感，可作为节日礼物礼品赠送亲友，表达关怀与祝福；同时，可以作为开江企业向客户或合作伙伴馈赠的礼品，也可作为商务场合的礼物，展示合作关系和感谢信任。

 

包含的中国乡村文化元素及作品设计过程中的农民参与度

在考察过程中，调研了诸多名胜古迹，从中提取了开江乡村地域特色，如：甘棠胡氏节孝坊，这一座将石刻、陶雕和彩绘艺术融汇贯通的建筑艺术精品，凝聚着古代川东人民的勤劳与智慧，这种组合式牌坊在国内亦不多见。甘棠胡氏节孝坊对于我们研究欣赏清代的建筑工艺、石刻工艺、制陶工艺及绘画、雕刻技术，都是不可多得的实物样本，具有珍贵艺术价值和厚重历史价值，蕴含着开江县深厚的历史底蕴。

此外，开江豆笋的制作技艺独特，传统制作全程手工操作，所需器具如石磨、黄桶、摇架等手工制作技艺独具一格，蕴含着中国传统的匠人精神，汇聚大豆精华，传统手工匠制。

 

设计中的难点及解决办法

难点：

（1）开江豆笋主要流行于省内区县，如何通过设计使其宣传性发挥到最大是一个难点

（2）豆笋是易腐食物，如何使包装保持其新鲜度和口感，延长储存寿命

（3）产品的辨识度，如何与竞品在竞争中体现优势

解决办法：

（1）通过采用当下较为流行的国潮风格的插画，满足大众审美，利于推广

（2)内部包装采用真空形式，既可以满足真空、无菌、隔绝性等需求，又具美观性

（3)产品包装结合了开江风貌作为主要视觉图案，以红白配色作为主要色系，与市场同类产品相区别，突出产品传统特色，助推开江特产推广和城市形象塑造。