花精灵“玫玫”——宜兴徐舍美栖村IP形象及文创设计

作品简介

一朵花开出一个产业。美栖村现有1000多亩的现代化食用玫瑰种植基地，50多亩现代农业大棚现切花种植园区，产品涵盖烘培系列、食品系列、日化系列三大体系，已初步形成一产造景、二产支撑、三产增效的一体化玫瑰主题产业平台。团队提炼出墨红玫瑰的元素进行IP形象设计：花精灵“玫玫”。以一朵巨大的墨红玫瑰作为头部，基础款选择以便于劳作的背带裤进行下身搭配，从而塑造出一个可爱的花精灵形象。立足于美栖花田“积极、热情”的品牌概念，在性格上我们选择将其塑造为可爱活泼的形象并将在后期安排其作为一个打卡互动点。在以此为基础的元素下，我们设计了一整套包括“谢谢”“眨眼”“爱你”“拜拜”“你好”“加油”“伤心”“睡觉”等常用表情包，意图通过可爱表情包的使用，一定程度上推广人们对于这个形象的认识，从而关注美栖村的玫瑰系列产品。以此形象为基础，制作衍生文创：明信片、贴纸、卡册、雨伞。美栖花田是集玫瑰种植、科研、生产、销售、文旅康养为一体的玫瑰主题产业品牌，周边本身也可作为二次宣传的产物和二次购买的渠道。

 

创作思路

美栖花田品牌是在乡村振兴背景下，以农业现代化、农业品牌化为方向创建的一个玫瑰主题产业综合体品牌。美栖花田集食用玫瑰种植、产品研发、生产、销售、文旅康养为一体，专注于玫瑰养生，回归自然。致力于推广“自然有趣的花田生活美学”，倡导自然、健康的生活方式和积极、热情的生活态度。“酒香也怕巷子深”目前“美栖花田”存在产品多样化但品牌效应还不是很明显，美栖村方在和我们交谈中就此问题提出需要一个整体的概念形象运用到花田装饰和产品包装等多场景。互联网的发展更是快速催化了IP形象与品牌的“化学反应”，并且让IP形象对品牌的赋能起到了最大化。通过有机结合商业品牌与IP形象，可以实现提升商业品牌影响力，拉动品牌产品销售的同时，扩大IP形象影响力的目标；通过大胆创新，量身定做全新的IP形象，可以保证充分发挥IP形象提高品牌影响力的作用。随着元宇宙概念的兴起，虚拟人也迎来全新的流量风口，正在成为越来越多的品牌在IP形象展示方式上的新选择。对此，团队提取美栖花田品牌概念中的“积极、热情”概念，将形象定位为可爱的小孩子，而这一点也契合玫瑰产品消费主要群体——25-40岁女性的审美偏好。为了适应多场景化的IP形象应用需求，形象整体以玫瑰颜色为设计元素为不变，保持头部的识别度，下身形象衣物和整体的配色的对比度等改动从而保持整体的风格，而去适配不同的场合和后期会使用到的包装。表情包、明信片等文创形式也符合当代年轻人的消费习惯和打卡习惯。表情包除了线上可以使用，线下也可以制作为贴纸包进行赠送或贩卖。立足于表情包的形象我们也推出卡套和卡包，一步一步逐渐完善以IP形象为主要设计元素的周边体系。将IP形象也逐步设计放入对标高端人群的礼盒装中，实现场景布置、周边设计、产品包装全方位应用，体现品牌一体化关联。

 

作品应用场景

每年的五月和十月是玫瑰的花期，美栖村会在这个时候迎来旅游最高峰，日接待游客数可以达到8万人次，游客在游玩时想要购买相关周边和产品满足自留和送礼的需求。我们团队结合当地墨红玫瑰特性进行文创设计，明信片、贴纸包、卡包等相关小物件可以作为文创产品进行单独售卖或加入面向高端人群的礼盒装中放入，而礼盒装中的产品也会有IP形象的出现。通过“玫玫”可爱的形象增加品牌印象。明信片本身同时也可以作为旅游纪念的一种方式。在询问村书记和“美栖花田”其他负责人了解需求后，我们结合当地特产和花民的服装形象设计了花精灵“玫玫”。从而将“玫玫”的形象设置在花田中和产品上，实现品牌一体化的联系。表情包可以作为线上传播使用和线下贴纸周边的两用，扩大线上线下双线影响力。而“玫玫”本身可以被赋予“积极、热情”的性格特点，契合产品概念，也可以作为丰花期旅游的一个打卡点设置与游客进行互动，满足特定打卡点留念的需求。

 

包含的中国乡村文化元素及作品设计过程中的农民参与度

美栖村以墨红玫瑰为主要产品，实现一二三产融合发展。我们在IP形象设计时将玫瑰作为形象主体突出乡村主要特色。在设计过程中也与美栖村村书记、美栖花田产品方进行交谈，听取他们的意见，就花朵朝向、颜色选择等设计问题进行修改和调整。在初稿完成后也去询问村民的意见并记录，集众智慧，寻求村民对于该IP形象的认同感。倾听宗泽的故事（美栖村村民认为自己的宗泽的后代）一步步修改IP形象的性格特点，确定其会出现的形态表情等。

在设计中，我们不局限于美栖村的玫瑰元素，更选择宜兴特有的茶禅文化进行融合，例如具有国家专利的玫瑰发酵茶我们在包装设计上选择了紫砂壶这一文化元素，“茶禅四月到宜兴”亦可在五月“香约美栖”，品一口花茶清香。

 

设计中的难点及解决办法

在形象设计时，我们一遍又一遍查看美栖村的发展历史、研究产品特点，从浩渺历史中选择立足当下的玫瑰产业从而敲定主要设计对象为盛开的墨红玫瑰作为主体，花农的普通装束作为IP形象的基础款。随后将确定的基本款与村民进行交谈，倾听他们对于美栖的印象并进行精简概括化调整。设计中的难点是将玫玫的形象融入后续应用时，为了所有产品能够呈现一体化需用的风格统一。团队一次次尝试磨合交流动作设计、颜色搭配等设计大小细节尽量减少割裂性。

有关玫玫的头顶花形如何确定也是一个难点：如何将玫瑰这个繁复的花型进行概括简化，我们对照玫瑰照片和玫瑰实物再三概括修改，经过多次尝试后最后确定了如今的样子。对IP形象展示使用3D建模可以更为直观，但我们目前没有建出较为细节的模型，因此在多角度进行创造的时候需要一次又一次比对头部细节，增加了工作量。

 

作品已于2023年9月投入使用